技术敏感的品牌正跃跃欲试。
关于苹果的一切成为了近期的热点。在和“刷脸”相关的讨论中，苹果新出的Ainimoji功能引发了外界不小的兴趣——表情包也可以通过面部识别自定义了？
Ainimoji是随着iOS 11和iPhone X而来的新功能，在面部识别技术的帮助下，它可以追踪人们的表情，收集人们的声音，生成有用户自己表情的动态表情包。操作也很简单，只要把脸对着屏幕，打开摄像头就行，还可以通过iMessage把自己的表情分享给好友。目前可以使用的基础形象有12个，包括机器人、独角兽、熊猫、兔子，甚至还有一坨便便。
Ainimoji
“这对于iPhone来说是极为重要的一步。”苹果CEO库克在介绍这项功能时强调，这意味着苹果公司对AR技术的全面拥抱。而在此前的WWDC大会上，苹果正式公布了自己的增强现实开发者平台AR Kit，便于AR游戏开发者、电影制作人或是品牌开发自己的作品。库克直接把它叫做“全球最大的AR平台”。
苹果这一举动，在对技术敏感的营销人员眼中，也预示了营销行业的未来趋势——AR是品牌拉近年轻消费者距离的好机会。
说起AR（Augmented Reality，增强现实）你不会陌生。去年夏天让全球爱好者走上街头的AR游戏《Pokemon Go》的记忆还十分新鲜，加上Snapchat、Instagram以及国内的美拍、秒拍与Faceu都在做的AR相机，以及快消品牌时不时推出和AR相关的玩法，拿起手机就能参与的低门槛，都在把这种体验变得触手可及。
Snapchat的AR滤镜
根据咨询公司国际数据（The International Data Corporation）的预测，到今年年底，关于AR和VR的花费将会达到140亿美元。
“AR的应用将远远不止是游戏，它提供了可视化内容和个性化的移动体验。”运营商RGK Mobile的首席执行官Roman Taranov说，“零售、体育、娱乐都会使用这项技术，而广告行业也会抓住这个潮流。”
一个例子是宜家即将让你用AR购物。今年6月，宜家宣布将会和苹果合作推出一款APP，消费者在家里就可以预览宜家的产品。这意味着你不用特意记着尺寸跑到店里，而是在家里“试摆”，还可以实时尝试不同的产品、风格和颜色。加上宜家正在布局的线上购物，消费者可以用它更方便地做出买还是不买的决策。
宜家的AR应用
通过营销策划，产品包装往往会带来更多的个性化体验，而除了在印刷上换花样，AR技术的结合让它变得更有互动性。比如在今年4月，百事曾经和QQ合作，你只要用AR模式扫描活动产品上的Emoji表情，就可以看到百事欢聚、音乐、运动、和美食四大主题的AR动画。
广告营销一直在制造追求关于酷的概念，以此来吸引消费者的注意力。AR为营销者所用也是处于这样的目的，可以遇见的事这样的案例会不断涌现。从苹果到Facebook、微软与谷歌，都在围绕AR推出新的产品与服务。已经把营销阵地向数字平台转移的品牌们不会不会无动于衷。
整个行业对此判断几乎一致。“增强现实绝对是下一个值得投入的数字平台，”创意代理公司Space150的首席创新官Marc Jensen说，“这是不可避免的。”
“我们可以通过这项技术与消费者拓展品牌互动体验，只要他们手中有移动设备。（技术公司推出新设备）移除了技术体验的地理障碍，降低了我们营销创意的落地门。”Isobar美国首席创意官Zach Debord也如此表示。