谁在主宰流行色？
说到底，行业巨头们“处心积虑”推出流行色，必然是为了最本质的两个字—— “赚钱。”
豆沙红、珊瑚粉、松石绿……相信你肯定看到过不少流行快消品在打着这些色号“洗脑卖货”。要进入9月，你真的清楚本年度的流行色是什么吗？
草木绿（Greenery），这才是属于2017年的颜色。彩通（Pantone）公司每年12月都会发布下一年度的流行色，而每一次预言之后，相应的颜色不仅搜索量暴涨，也会成为各品牌的营销底色，并迎来一轮讨论小高峰。
色彩营销，说穿了就是利用流行色的爆款体质，让消费者为颜色噱头买单。从去年秋冬开始流行的焦糖、姜黄到现在余热仍在；而在科技产品领域，即将发布的iPhone8又以新配色“腮红金（Blush Gold）”带了一波节奏。
社交讨论里的色彩制霸
2017年流行的不仅是草木绿，仙得没朋友的岛屿天堂蓝（Island Paradise）和淡山茱萸粉（Pale Dogwood），都在彩通公布的2017年春夏十大流行色之列。而包含了上述各种粉色的“千禧粉（Millenial Pink）”，则是这两年席卷社交媒体的一股清新风潮。今年，它在Tumblr上的搜索次数同比暴涨了24倍，并且成为了今夏Pinterest上的热搜词。
除此之外，“马尔斯绿（Marrs Green）”也在今年火了一把。这个颜色来源于一场声势浩大的票选活动：英国历史悠久的造纸商G.F Smith与设计咨询机构Made Thought联合发起了“世界最受欢迎颜色”活动，让全球人民票选自己最喜欢的颜色。来自联合国教科文组织的安妮·马尔斯（Annie Marrs）提交的颜色高票当选，色彩名称就是以她的姓氏命名而来。
流行色打开方式
每年，流行色都会率先在时尚圈掀起一波热潮——服装往往是这其中最吸睛的产品，毕竟它是应用面积最大的时尚单品。于是，各大奢侈品牌的T台走秀和各种新品的发布就成为了流量高地，继而辐射时尚业的其他品类。
在2016年年底，GUCCI就汲取了草木绿的灵感，发布了2017年的春夏系列，连地毯都采用了草木绿色；而Valentino、Micheal Kors和Kenzo等大牌也纷纷推出了草木绿单品。在美妆方面，韩国品牌VDL连续两年与彩通联名推出代表色限量彩妆系列；高冷如香奈儿、迪奥、兰蔻等大牌，同样推出了草木绿系列的眼影盘、眼线笔、腮红、香水等产品。
而“千禧粉”也成了各大品牌主追捧的对象。其中，NIKE在今年7月一口气发布了23件千禧粉单品，这股粉色风潮席卷了运动上衣、瑜伽服、球鞋、帽子甚至水杯等配件。
而这两年，不仅仅是时尚圈，连汽车、手机这种工（zhi）业（nan）感极强的领域都被流行色攻城略地，一扫黑白灰式的“性冷淡”——花式变色的iPhone自不必说，华为也推出了极具话题性的草木绿手机，连霸气十足的奔驰都推出了“绿水鬼”AMG GT-R……与其说是年度色入侵科技/工业圈，不如说是它们主动拥抱了流行风潮，将自己也变成一种时尚符号。
为了配合今年的年度色，彩通还与Airbnb联手推出了草木绿主题公寓，将色彩彻底变成了一种体验式营销。这个名为Outside in的公寓，彻底将大自然的生机与活力搬到室内。
在西班牙，还有“纪念碑谷”式的网红打卡建筑La Muralla Roja，以大面积的粉红、粉蓝、粉紫制霸Instagram。如果继续开脑洞，未来可能还会推出各种流行色快闪咖啡馆、快闪花店，甚至流行色城市……想想就兴奋，打卡名单上又要多几个凹造型圣地了。
谁在主宰流行色？
彩通的色彩权威Leatrice Eiseman在接受《商业周刊》采访时介绍道，一般来说，团队提前一年的初春就会启动年度色彩评选工作。除了在艺术、电影等领域搜集灵感之外，大部分参与工作的人都会到世界各地进行采风。
在当年年中的时候，会有一支不到10人的专家团队开会交换彼此的发现——不仅局限在时尚产业，还会涉及政治、科技等其他领域，通过这次讨论来定下年度色彩的大基调。此后，经过一系列微调，在秋天基本上就能定下年度代表色，并对它进行概念化包装。
Leatrice本人的教育背景就包括了心理学和时尚两个方面，而她也认为自己的工作就是将色彩心理与时尚进行有机结合，去发掘色彩的商业价值。
除了因会玩营销而广为人知的彩通之外，国际上其实还有许多家色彩预测机构，如国际流行色协会（International Color Association）、美国色彩协会（The Color Association of The United States）、色彩流行趋势协会（Color Marketing Group）等组织，以及The Doneger Group、Huepoint Color等商业公司，也会发布自己的色彩预测报告。
大数据统计流行色
除了大佬们开会预测流行色之外，借助人工智能的力量来确定流行色，也是潮流指向。在今年2月的纽约时装周，QQ空间、腾讯优图和唯品会联合发布了《AI+时尚：中国95后流行色报告》，就发布了一种名为“95度黑”的色彩。
这种色彩从何而来？在《报告》中提到，它以95后的穿戴销售数据、公开照片为基础，结合人脸识别和图像处理技术，最终发现中国95后最喜欢的颜色，其RGB色值为22/20/24，因此将它称作“95度黑”。据腾讯优图负责人梁柱介绍，在发现“95度黑”的过程中，需要攻克两大技术难点：
“一、 人脸深度学习，智能识别年龄。通过人脸检测、人脸五官定位、人脸归一化处理，从深度学习网络中训练获得模型，对照片人物进行年龄识别。
二、 人衣分割算法，智能识别颜色。借助人工智能算法，包括人体检测、衣服分割，将人体和衣服从背景中精确分割之后，在衣服区域继续做主颜色分析，结合人脸年龄分析的结果进行流行色分析。”
——《AI+时尚：中国95后流行色报告》
随着人工智能的崛起，色彩的决定或许会越来越依赖于技术的力量。
色彩如何变成一门好生意？
著名的色彩营销理论提到，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。可以说，人们天然地对色彩有很高的敏感度。精通消费者心理的商人们，当然不会放过这个“软肋”。说到底，行业巨头们“处心积虑”推出流行色，必然是为了最本质的两个字—— “赚钱。”
大胆的色彩=热点
有点儿刺眼的“草木绿”到底能为品牌带来多少商业价值？对此，彩通色彩研究所的执行董事Leatrice Eiseman曾有过这样的解读：
“有可能这个颜色的产品不会大卖，但最关键的点在于：当你的汽车运用这个大胆的绿色投入市场，媒体们都在讨论它的颜色，人们也会开始关注它、议论它。也许大家不会脑袋发热买这部车，但他们也许会对品牌有更多的关注。你不需要打广告，光是这个绿色就会给你的品牌带来巨大的传播声量。这就是一种营销手段。”
而从消费者角度来看，人们在消费流行色产品的同时，也在消费色彩本身的话题点——“什么？你还不知道今年年度色是草木绿？”“奶奶灰这么火，连胡歌都把头发染成了这个色！”
在这样的语境下，色彩被转化成一种“社交货币”。信息错失恐惧症使人们抓住这个被制造出来的网红，尽管它只是一种元素，但与街知巷闻的“喜茶”、“鲍师傅”并无二致。换句话说，特立独行的色彩本身就是“热点”。行业权威推热点、品牌主齐蹭热点、消费者乐于买单，一次次运作下来还是如此热闹，足可见色彩的威力。
赋予意义，色彩更好卖
从“蒂芙尼蓝”起，看似“表面化”的色彩开始深刻融入品牌的DNA中。换言之，色彩和LOGO一样，都是品牌意识的具象表达——人们天然地对蒂芙尼蓝有好感，并将它与婚礼、幸福、魅力等褒义词相连。正因为它浓缩了品牌精神，蒂芙尼蓝成了公司的颜色商标，不允许被其他品牌的商品使用。
有了蒂芙尼的成功先例，制定品牌专属色也成为了彩通的热门业务。例如，彩通为著名华裔设计师吴季刚（Jason Wu）的新品牌定制了一种灰色，命名为“吴季刚灰”。
而这两年的流行色，还被更为宏大的价值观所包裹：
温柔的玫瑰石英粉红和宁静粉蓝代表了人们对心灵平衡的渴望，也反映了打破界限、文化融合的趋向；
相似地，千禧粉也融入了性别模糊、性别平等的前沿观念：在这个颜色风暴中，粉色不再是女孩专属的色彩，许多男生也开始认为粉色很酷；
草木绿则暗示了“时局混乱中的希望”，流淌着重生和鲜活的基因……
在这个过程中，色彩被不断地定义，它成为了人们心照不宣的意义指向。加上了这些价值观滤镜，流行色似乎也变得更加“高级”。品牌和消费者与色彩一起狂欢，蹭热度也好，表达态度也罢，终归都转换成了真金白银的买卖。据尼尔森调查显示，在过去一年，粉色的葡萄酒销量猛增了57%，成为了红、白葡萄酒之外崛起的第三大品类。
来源：全媒派
原标题：对品牌第一印象67%来自颜色！年度流行色如何主宰爆款营销